企业品牌塑造营销案例及个人IP打造

课程背景

新媒体时代，各行各业都需要了解如何进行品牌塑造及个人IP 打造。在这个课程里主要从人们日常能够了解到的营销案例入手，让学员掌握一些品牌营销的破圈法则和打造个人IP的攻略。

课程收益：

▲通过对一些品牌营销案例的拆解让学员了解品牌营销的破圈法则

▲让学员掌握如何进行个人的IP打造

课程对象：

需要了解和掌握品牌营销及IP打造的相关人员

课程时长：共3讲，1小时3分钟

课程大纲：

第一讲：品牌营销案例拆解及破圈法则

一、意外热点的情感化运营

京东*猪猪侠：一场价值千万的“撞衫”营销

亮点：童年偶像*千亿总裁=品牌破圈

二、稀缺性符号的锻造术

阿迪达斯*清华：校徽背后的身份经济学

亮点：校园文创*跨界联名=品牌破圈

三、长线价值的场景重构

星巴克*五月天：把演唱会装进咖啡杯

亮点：品牌温度*大众偶像=品牌破圈

四、品牌营销破圈四大黄金法则

1.用户洞察显微镜

2.资源整合炼金术

3.轻量化落地公式

4.长期价值沉淀地

第二讲：品牌人设塑造及个人IP打造

一、什么是IP

二、为什么要打造个人IP

三、人物人设的六个维度

1.人物校色

2.口播风格

3.肢体动作

4.外貌装束

5.空间场景

6.记忆点

四、如何打造自己的专属IP

1.定位你的IP

  （1）、IP的商业定位

  （2）、IP的形象定位

  （3）、基于微信的IP定位

  （4）、基于抖音的IP定位

2.包装你的原创理论

（1）、道：本质和理念

  （2）、法：方法论和思路

  （3）、术：实践路径和具体战术

  （4）、器：推广物料

五、通过多种媒体表达你的IP

六、做IP时应注意以下几点：

（1）、全局性

  （2）、有效性

  （3）、持续性

  （4）、出发点

讲师资历

王雅楠老师  新媒体营销策划专家

20年以上品牌策划推广与导演实战经历

联想、比亚迪、格力、OPPO、中国银行等50+企业品牌推广合作伙伴

多项王牌节目的主导演+主策划

——《年代秀》（发行当期全国收视第2）

——《全明星歌会》（发行34个省级电视台）

曾任：湖南卫视、华娱卫视、深圳卫视 | 首席导演

曾任：广州玛雅文化传播集团（广州4A） | 深圳事业部总监

曾任：深圳市亚际文化传播有限公司 | 品牌发展中心总经理

擅长领域：短视频短剧营销、直播带货、品牌营销、舆情管理、摄影摄像、AI应用、新媒体文案、新闻采编等。

→连续7年成为三大通讯运营商（电信、移动、联通）年度营销推广服务代理商

→连续3年服务腾讯游戏，开展系列营销推广活动、策划运营新产品上线

→连续3年服务招商银行，开展产品推广、品牌公关系列活动（论坛、业内峰会等）

→连续2年服务中国银行-信用卡系列新产品拍摄制作推广上线，并开展品牌宣传活动，宣传投放在央视等多家王牌媒体