玩转抖音三部曲

课程背景：

新媒体改变了信息交互的模式，而抖音改变了新媒体！

    抖音的迅速蹿红超出了所有人的预期，它所代表的不仅是短视频为内容的新媒体的新起，更是企业在新媒体时代中的品牌策略、交互策略及营销策略的改变。

娱乐至上的时代，如果仍然一味只是强调品牌高大上、产品专业、服务值得信赖，你的品牌很可能会和互联网客群产生代沟！新媒体让你离客户更近，同时也需要你更懂客户。

    如果直接把其他平台的广告直接移植在“两微一抖”这样的新媒体平台，当客户有选择权时，只需要轻轻一划，就能和你花大价钱制作、投放的广告说再见。

课程特点

本课程以互联网用户的行为心理学为基础理论，以企业在社群经济、网红经济、新媒体营销（抖音营销）领域最成功的案例为背景，深入分析企业在在互联网化的营销活动设计中面临的大面积获取用户、促进用户参与、提升转化率等要点。

课程收益：

1. 熟悉抖音的推送规则与红线

2. 明确内容制作的标准、步骤和逻辑

3. 能够策划并拍摄短视频内容

课程大纲

引入：短视频营销的变革

1、客户的变化

2、文化的变化

3、品牌的变化

4、逻辑的变化

第一讲：抖音的不同之处

一、 抖音算法机制

1. 流量池算法

2. 价值观与人工审核

3. 几个重要推论

二、 抖音营销如何产生价值

1. 品牌价值

2. 流量价值

3. 数据价值

三、 抖音六大营销模式介绍

1. 信息流

2. 开屏

3. 挑战赛

4. 品牌主页

5. dou+

6. 直播

四、 出入者注意事项

1. 审核规则

2. 推荐规则

第二讲：短视频内容制作策划

引子：新媒体广告文案最重要的标准：不像广告！

一、娱乐化的内容设计

1. 态度

2．目的

3．逻辑（线上和线下区别）

案例分析：万万没想到，这是广告？

二、一句话引爆互动区

1、私密要素

2、权威要素

3、疑问要素

4、利益要素

三、如何让内容抖起来

1. 调性是品牌命门

2. 伪UGC是主流内容

3. 伺机打造打造爆款产品

案例分析：除了高大上，我给客户看什么？

四：爆款抖音三要素

1.爆款视频八大主题

2.植入价值观

3.洞察心理诉求

4.爆款抖音制造公式

案例分析：金融行业抖音火爆案例分析

第三讲：视频脚本策划

一、好脚本的标准

1.简单

2.真实

3.相关

二、形式选择

1.真人出镜（戏精的自我修养）

2.动画（滤镜、变身、动漫、漫画）

3.音乐相关（唱、跳、Rap）

4、动物出境（拍摄难度）

5、素材剪辑（素材收集）

三、谁是主角

1.领导

2.员工

3.客户

4.代言人

四、永不过时的主题

1. 爱情

2. 生命

3. 美德

4. 尊重

5. 个性

五、最有效的故事情节

1. 征服怪物

2. 白手起家

3. 追寻目标

4. 涅槃重生

5. 终极故事的终极情节

六、最需要设计的环节

1. 黄金三秒法则

2. 二次反转法则

3. 传播点法则

4. BGM

讲师介绍：李悟老师   今日头条合作顾问

新媒体营销策划专家

首批互联网金融从业人员

吴晓波财经频道特聘讲师

曾任：天虹商场股份有限公司丨培训主管

曾任：中信银行信用卡中心丨培训经理

→清华大学/中山大学/浙江大学等10+所知名高效长期特聘讲师

→浦发银行信用卡中心互联网创新顾问/互联网金融规划师/互联网金融表外业务总策划

互联网金融领域项目“奇才”，百万级银行社群总策划/项目经理——11年上市公司、银行管理实战经验，深谙金融业务流程和经营模式等，由于长期研究并实践于互联网领域，对目前新兴的自媒体、网络营销、粉丝经济等模式了如指掌且有较多实操经验。其中，负责的培训项目曾荣获哈佛商业评论管理金奖、中国人才发展创新奖。已成功策划37城快闪(一个月吸粉30w)、“章鱼粉丝团”(银行社群营销，百万粉丝)、x特攻队虚拟社区(一年产生超过80项创新营销项目)等多项项目，具备了深厚的互联网策划实践经验。

部分授课案例：

40+期《玩转抖音三部曲》：统一集团、北京中国人寿、南昌人保

60+期《两微一抖时代下新媒体营销技巧与活动策划》：昆仑银行、中国移动通信集团

80+期《粉丝经济到社群营销跟社区营销之路》：建行天津分行、招商银行