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数字化转型,品牌核心策略

课程背景:

当今环境,移动时代到来,企业面临外部环境剧烈变化,新型营销环境对企业产生巨大冲击。品牌是企业最重要的无形资产,特别是在当今社会,移动互联时代是品牌为王的社会。

近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,从而确保企业的长远发展。通过数字化转型环境,新型品牌策略,系统品牌塑造,进行战略品牌建设。

数字化时代到来,改变与成长是未来的唯一路径,企业如何聚焦正确的品牌方向,设计合理的品牌策略,是企业未来规划发展的重要思路与路径。

学员收获:

结合当下环境,企业品牌根据外部环境的新动态思考和发展趋势;

数字化转型背景下,品牌建设的核心策略;

数字化转型背景,内容为王,帮助企业讲好品牌故事。

企业收益:

经过数年打磨的实战品牌营销方法论;

战略营销专家,十二年战略营销咨询经历,和你共同探讨营销话题;

数个精彩案例解读;

理清数字化转型背景,品牌塑造的策略与思路。

课程对象:企业营销副总、营销总监、营销经理、市场部核心人员、销售主管

课程大纲

第一讲:数字化转型,品牌特征解读

课程收益:企业外部环境变化,解读企业数字化转型背景下,针对未来趋势变化,品牌塑造关键元素与核心特征解读。

核心知识点:

1. 品牌体系建设的核心五大元素

2. 企业品牌塑造的核心策略解读

3. 数字化转型背景下,品牌塑造特征

案例:麦当劳,海尔,微信

第二讲:数字化转型,品牌核心策略

课程收益:数字化转型背景,解读品牌塑造的核心策略,通过案例解读消费者体验时代如何塑造品牌,面对企业当前实际挑战,阐述数字化转型背景,品牌塑造核心策略。

核心知识点:

1. 如何解读数字化转型背景,消费者体验的建设

2. 品牌体验关键案例解读:颠覆传统酒店的神奇品牌

3. 数字化转型背景下,用户行为模式

4. 数字化转型背景,品牌塑造的核心策略

案例:Airbnb,苹果

第三讲:数字化转型,讲故事 塑品牌

课程收益:讲述成功品牌的精彩品牌故事,通过案例解读品牌故事帮助品牌塑造成功的方法,详细诠释品牌故事如何成功建立品牌核心策略体系。

核心知识点:

1. 几个经典品牌故事分享

2. 通过LV品牌故事案例,解读品牌故事帮助塑造世界级品牌

3. 解读品牌故事帮助企业塑造品牌的核心思路

案例:德芙,褚橙,LV


第四讲:数字化转型,讲故事 塑品牌 下

课程收益:解读讲好品牌故事核心原则,分析设计品牌故事的结构性框架,带领学员领会企业如何通过品牌故事打造成功品牌策略。

核心知识点:

1. 如何讲好品牌故事

2. 从哪些视角可以设计品牌故事

3. 通过案例解读品牌故事设计的系统框架

4. 企业如何通过品牌故事塑造成功的品牌策略


讲师介绍:赵桐老师   原奥美广告(世界500强)业务总监

企业战略营销管理专家

北京经济技术开发区创业导师

著作:《联想渠道大客户管理》

原联合利华(世界500强)丨市场经理

原奥美广告(世界500强)丨业务总监

北师大MBA校外导师/北京大学电商总裁班讲师

12年企业战略品牌营销咨询与管理实战经验

中国远洋/中粮集团/工商银行/海尔/联想/康师傅/屈臣氏/乐成/伊利等品牌营销顾问

▄ 清华大学/北京大学/人民大学等知名院校MBA总裁班特邀营销管理讲师

 

他擅长品牌传播、战略营销、新媒体营销、数字营销等领域,是众多知名企业品牌传播与营销战略的背后制定者,曾亲自操作近50个大型企业品牌营销战略规划项目,获得众多企业一致认可,部分经典战略营销项目:

▲ 泰康人寿—旗下泰汇财富品牌战略:

为泰康人寿旗下泰汇财富设计品牌传播文章《18年坚守让我对未来更坚定》,打造泰汇财富品牌战略与传播体系,业绩在原基础上增长300%。

▲ 施可丰化工—品牌营销战略:

设计施可丰整体品牌营销战略体系,制订发展规划,实现销售收入从15亿增长到40亿销售规模,成为中国化肥市场百强企业排行的十大品牌。

▲ 乐成集团—品牌战略:

建立整体品牌定位与传播规划,乐成养老院认知度、认购意愿、推荐意愿、品牌定位和形象品牌等综合评价极高,获得排名北京地区第一品牌。

某医药企业—品牌营销战略

设计大客户战略计划,覆盖北京300家各级医院单一品牌为核心,多个品牌辅助的系统产品组合,实现单品销售3000万,企业整体业绩1个亿

第一讲:数字化转型,品牌特征解读

15分09秒

第二讲:数字化转型,品牌核心策略

24分01秒

第三讲:数字化转型,讲故事 塑品牌(上)

16分42秒

第四讲:数字化转型,讲故事 塑品牌(下)

16分07秒

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评论

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317

porwwe

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98天前

0

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98天前

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98天前

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