课程背景：

在竞争激烈、瞬息万变的市场环境中，市场营销与品牌建设早已不再局限于投放广告和传统媒体曝光，越来越多的企业开始依赖多渠道、多形式的内容来吸引用户。然而，传统的创作模式往往耗费大量人力与时间，对创意和执行力提出了极高要求。营销团队除了要进行市场调研、竞争分析，还需要源源不断地输出新闻稿、活动文案、新媒体创意以及广告策划方案，这些都使得从业人员常常分身乏术。

但同时，人工智能（AI）技术正悄然改变内容创作的游戏规则，为市场营销与品牌建设带来全新的思路和工具。从智能文案写作到视频自动化制作，从数字人广告到一键生成的Logo与海报，AI所能提供的辅助作用越来越多元化。无论是需要拟定深度的品牌故事，还是策划一场声势浩大的市场活动，或者是制作动态创意视频进行线上宣传，AI都能帮助营销人以更快的速度、更低的成本完成创意输出，让他们将更多的时间和精力投入到策略思考与精细化运营上。

课程将重点介绍国产AI应用，确保学员在现有网络环境下的使用体验。课程内容涵盖文案撰写、活动方案策划、平面设计、视频制作、数字人创作以及广告投放优化等多个关键环节。通过一天的集中培训，帮助市场营销及品牌从业者快速掌握AI创作技能，进一步提升创意与执行效率，实现从“疲于奔命”到“高效产出”的转变。

课程收益：

1. 掌握AI文案写作技巧，轻松驾驭各类营销文案，告别低效的文字工作。

2. 学会利用AI进行深度内容创作，快速生成高质量的新闻稿、行业分析文章。

3. 利用AI辅助活动策划，激发创意灵感，打造引人入胜的活动方案。

4. 掌握AI新媒体运营策略，提升内容传播效率，实现粉丝和影响力的快速增长。

5. 学会利用AI进行数字人制作和短视频创作，开启数字营销新篇章。

6. 掌握AI设计工具，轻松完成Logo、海报等平面设计，提升品牌视觉形象。

7. 获得精选的AI工具清单，持续更新，让你始终掌握最前沿的营销利器。

8. 通过实战演练，将所学知识融会贯通，真正掌握AI驱动的营销内容创作技能。

9. 开拓视野，了解AI在市场营销领域的更多应用，提升你的职场竞争力。

课程对象：企业中的市场营销、品牌策划、新媒体、文案、公关传播及设计人员等团队，销售负责人，营销负责人，客服团队，企业营销领域有AI探索兴趣的职场人

课程方式：线上授课+案例演示+作业练习+工具包

课程大纲

第一讲：AI+营销：开启智能营销新时代

导入：时代机遇 – 国务院《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》

一、 AI如何赋能市场营销和品牌建设

1. AI在营销领域的应用现状和趋势

2. AI如何提升营销效率和效果

3. AI时代营销人的新角色和新技能

二、 快速掌握11款好用但冷门的AI

1. AskManyAI集成平台：https://askmany.cn/login

2. 包阅AI：https://baoyueai.com/home

3. 得到Get笔记：https://www.biji.com/note

4. 沉浸式翻译 ： https://immersivetranslate.com/zh-Hans/

5. 办公小浣熊：https://www.xiaohuanxiong.com/

6. 通义听悟：https://tingwu.aliyun.com/home

7. napkin：https://app.napkin.ai/

8. 豆包：https://www.doubao.com/（阅读，编程，说明书拍照，辅导功课）

9. 秘塔：https://metaso.cn/（网页互动生成功能）

第二讲：AI+写作：快速生成高质量营销文案

一、  AI+飞书：批量生成小红书爆款文案

1. 场景演示： 公司发布了新产品/服务，需要快速撰写一系列符合小红书风格的文案

2. AI解决方案：

1）AI理解产品特性，提炼卖点

2）AI生成提示词

3）AI+飞书多为表格生成爆款文案

4）制作成网页

案例：《从刷题到刷代码：我靠"做题家思维"用AI赚到第一个100万》

https://28a42b8d.htmlautodeploy.pages.dev/

二、 AI+飞书：批量撰写企业官网SEO文章（中英文皆可）

1. 场景演示： 针对企业新闻/产品/解决方案/行业热点，批量撰写SEO文章，并生成网页

2. AI解决方案：

1）AI自动提炼内容关键词及SEO文章建议

2）AI+飞书多维表格自动生成SEO文章

3）AI制作网页

案例：跨境电商海外仓:2025年谁主沉浮?

https://d737c1ef.htmlautodeploy.pages.dev/

三、 AI+WPS：自动生成企业新闻/软文/深度报道稿件，并自动扩写或续写

1. 场景演示：公司发布了新产品/服务，需要快速撰写一篇新闻稿，发布到各大媒体平台

2. AI解决方案：

1）结合企业新闻素材，利用WPS灵犀快速生成企业宣传稿件

2）用AI做稿件改写、续写、扩写

第三讲 AI+数据分析：智能洞察驱动精准决策

一、 AI+Excel：分析数据中的漏洞和错误对数据进行清洗校对

1. 场景演示：销售数据中有漏洞和错误，用AI做复核及校对

2. AI解决方案：用AI校对和监测数据报表信息并勘误

二、 企业舆情统计及数据分析

1. 场景演示：企业各个媒体渠道收集到原始舆情数据，亟待分析并找到重要信息

2. AI解决方案：分析整体传播情况，舆情声量，信息发布渠道来源，关键词云分布等

三、 短视频投放核心数据分析

1. 场景演示：企业完成第四季度的短视频投放任务，用雷达图进行展示和分析

2. AI解决方案：用AI代码功能，将投放数据制作成图表

第四讲 AI+知识库：构建企业智能大脑与知识中台

一、 认识知识库的价值

1. 企业资源利用痛点

2. 知识库的核心能力

二、知识库适用场景

1. 企业内容营销中台搭建

2. 借鉴他人的营销知识库撰写推广文章

3. 内容信息的检索/归纳/整理/分析

三、用AI搭建知识库的方法

1. AI+ima：个人知识库简单部署

2. AI+Cherrystudio：实用知识库部署

1）API调用

2）知识库搭建步骤现场演示

第五讲 AI+智能体：智能流程提升工作效率

一、 AI智能体初探

1. AI智能体与普通AI的区别

2. AI智能体工具介绍

3. AI智能体简单调用方法

二、AI智能体类型（由易到难）

1. 设定AI角色的智能体

2. 调用MCP的智能体

3. 搭建工作流的智能体

第六讲 AI+智能体：搭建智能简历筛选小助手

1. 工具：AI + Cherrystudio

2. 角色与提示词

3. 场景演示

第七讲 AI+智能体：商务出行小秘书

1. 工具：AI+MCP+Cherrystudio

2. 如何配置MCP

3. 场景演示

第八讲 AI+智能体：搭建公众号智能客服助手

1. 工具：Coze扣子

2. 角色与提示词

3. 场景演示

第九讲 AI +行业研究：秒速获取商业趋势与竞争情报

一、AI做行业研究方法及步骤

1. AI信息检索的核心技术

2. 互联网信息检索 Vs. AI信息检索

3. AI商业搜索场景汇总

4. AI检索的流程和方法

二、 场景演示：AI生成行业研究报告

1. 工具介绍：秘塔/豆包/Gemini/ChatGPT网页搜索

2. 场景一：为汽轮机工业制造企业生成《全球工业汽轮机行业研究报告》

3. 场景二：中国企业出海的相关政策法规研究

第十讲 AI+PPT：快速生成高转化视觉提案

一、分析各AI工具的优劣势

1. WPS灵犀

2. iSlide

3. 百度文库PPT

4. 讯飞智文PPT

5. AIPPT

6. Gamma (海外)

二、用AI完成一份高质量PPT

1. AI做PPT无法完全替代人工生成

2. 用AI制作PPT的可行性步骤

3. 场景：为银行中层管理者撰写一份《2025年国内中小企业融资环境趋势分析》的PPT

第十一讲 AI+平面设计：零基础上手，一键生成营销海报

工具： 即梦AI, 可灵，豆包，Nano Banana，海螺AI，剪映

1. 用AI生成产品海报

2. 用AI修改产品海报

3. 用产品原型图生成海报

4. 用文字生成可视化信息看板

5. 用AI生成电商海报

6. 用AI生成营销活动海报

第十二讲 AI + 音频设计：开口即播客，轻松定制企业级配乐

1. 用AI制作播客

2. 用AI制作企业宣传视频背景音乐

第十三讲 AI+视频设计：图片秒变大片，智能生成爆款宣传片

1. 用电商图片生成产品展示短视频

2. 制作宣传片视频素材 （工具：即梦AI/Sora 2）

3. 零基础制作企业短视频

4. 视频素材网站介绍

第十四讲 总结与展望：拥抱AI时代的到来

一、 AI时代：守住商业创作的底线

1. 突破思维定式，激发新的灵感，而非机械复制、简单拼凑

2. 认知破壁 ，消除盲区，而非固步自封、盲目排斥

3. 提升效率，聚焦核心，而非舍本逐末、过度依赖

二、职场人拥抱AI时代到来

1. 保持好奇心

2. 挖掘创造力

3. 克服自卑感

4. 守住边界感

讲师介绍

向立黎

企业数字化营销专家

近20年企业市场营销实战经验

马来西亚多媒体大学（MMU）工商管理硕士

曾任：马来西亚国家石油公司（世界500强） | 市场部经理

曾任：TCL电子控股有限公司（中国500强） | 产品市场部高级经理

现任：富士康旗下准时达国际供应链管理有限公司 | 品牌部总监

品牌营销造势收获23亿 → 助力完成准时达A轮融资的品牌营销公关造势，获得23亿注资，创造了B2B物流供应链领域中单笔最大规模融资。

新品销售记录破1000万 → 组织柴油润滑油新品上市活动，该产品成为当年润滑油市场热销品，创下马来西亚国家石油单品销售记录突破千万大关，并被汽车杂志评为年度明星产品。

海外品牌曝光量200万+ → 完成准时达重点海外市场（北美/越南/印度）的本地化品牌体系建设，提升品牌曝光量200万+，网站和社交渠道获客率超120%，销售线索转化率增长22%。

实战经验：

向老师具备近20年企业市场营销实战经验，涉足石油、科技、物流供应链管理等多领域。老师深谙To B企业品牌营销数字化全球化体系的搭建，通过品牌建设→内容营销→数字化营销战略的海内外市场全维度构建，为企业搭建多层次、多维度的To B数字化品牌营销体系。

数字化海外品牌战略制定 >> 向老师从全球视角分析品牌海外营销趋势，将数字化与品牌战略相结合，从零开始制定全新的海外品牌营销战略

1）从0到1搭建准时达海外数字化品牌管理体系，建立品牌管理的组织结构，并制定《全球品牌数字化管理流程与标准操作程序》，确保品牌信息在全球传递的落地性和一致性。

成果：助力准时达的企业品牌影响力提升至合同物流前10强，中国物流企业排行第25位。

2）建立并完善准时达的全球性品牌定位及数字化战略规划，分析全球市场趋势、竞争对手、目标客户群，制定差异化定位策略，形成品牌数字化战略规划指南，明确核心价值主张。

成果：助力准时达连续五年荣获胡润百富独角兽企业，并获得《哈佛商业评论》“鼎革奖”数字化转型先锋称号。

数字化营销体系搭建完善 >> 向老师为实现准时达品牌营销的可持续发展，引入数字化营销与矩阵管理，从而构建起一个全维度的数字化营销体系

1）为准时达引入数字化营销，完善客户画像建模及用户积分自动化，升级官网与微信生态系统，优化SEO，并运用Mar Tech平台做数据监测和效果分析，实现营销数据实时可视化。

成果：实现用户互动行为实时监测，确保从MQL到SQL转化的精准性，提升商机转化成功率超过100%。

2）负责准时达媒体数字化矩阵管理，引入生成式AI，基于AI线索推荐触达目标产业客群，利用外部信息数据库，对现有CRM数据进行校对和唤醒，为销售进入市场完成前置影响。

成果：拥有丰富的媒体资料和良好关系维护，全网粉丝增长率保持每年增长50%以上。

数字化营销海外市场推广 >> 向老师针对海外市场需求，识别新的增长机会，制定两个全新推广策略，成功实现产品在海外市场的推广得到稳步增长。

1）与TCL海外销售团队根据大客户、运营商及特定区域的需求，在APAC区域，通过定期市场数字化营销培训，提高15%市场活动执行效率，新产品的上市准备周期缩短20%。

成果：带动该地区当季销量增加20%，营销活动ROI年度同比提升15%，获客转化率提升8%。

2）识别TCL海外新市场增长机会与竞争挑战，通过市场需求增长点分析，制定产品的市场推广数字化策略，确定5款ALCATEL ONE TOUCH产品在海外市场的定位。

成果：5款产品在欧洲、南美和东南亚市场成功上市，提升产品经销商渠道市场渗透率30%，拓展运营商市场份额20%，终端市场份额8%。