一节课说清新媒体行业发展趋势及传播规律

课程背景：

私域流量思潮下，更多的企业正在将营销的主要方向集中于新媒体渠道。但不同的新媒体渠道由于自身产品类目不同、面对人群不同、平台性质不同，对于其下属商家账号要求也就不尽相同，同时衡量“优质内容”的标准也各有其法。明确不同新媒体平台的红线标准、健康账号要求、推荐机制可以有效的帮助公司选择适合产品的发布渠道，提高新媒体信息传播效率，加速提升自身产品或服务的收益。

本课程以抖音、快手、视频号、小红书、拼多多五类主流新媒体平台为主要分析对象，从消费者信息认知结构出发，将电商发展全过程演绎成文，不但可以明确各种平台的发展历史、明确当下各新媒体平台的推荐产品的特征，更在课程中包含了未来5年内新媒体推广趋势和技术发展前瞻内容。

选择对了新媒体平台，企业的产品营销就成功了一半。通过抄袭同类产品运营方法只能让企业被动迎合当前市场，把握市场发展规律才能使企业步步为营。

课程目标：

l 通过消费者认知特性明确未来新媒体平台发展方向

l 深入了解快手、抖音、视频号、小红书、拼多多五大类新媒体的内容特征

l 使用场景、流量分发机制、商业化模式区别、平台竞争红线

课程时间：共8讲，每讲15-20分钟

授课对象： 初步涉猎新媒体营销的公司内部策划、运营、销售团队及各分工执行人员

授课方式：线上录播，反复收听

课程大纲

第一讲：人的认知能力趋向

1、辨识度认知

2、理解力认知

3、分析力认知

第二讲、电商的发展的过去和未来

1、店铺电商

2、粉丝营销

3、微商

4、公众号

5、短视

6、VR营销

7、虚拟体验营销

第三讲：如何提高媒体信息价值

1、优化题目：月供50实现保姆自由

2、强化逻辑：老头钓鱼

3、提升核心：洗碗机

第四讲：产品、博主、内容对比

1、产品：各有基本盘，功能、场景持续相互渗透

2、博主特征：快手重家族，抖音重明星娱乐，视频号依托腾讯生态，小红书看感受，拼多多看价格

3、内容特征：快手、视频号记录真实百态，抖音重美好生活，小红书只看你无我有，拼多多最重性价比

第五讲：用户、社交关系、使用场景对比

1、用户：快手上移、抖音下沉，视频号处于渗透阶段，小红书的受众只看大学生，拼多多普遍三四线老年用户居多

2、社交关系：快手老铁粉丝，抖音仰望追星，视频号熟人社交，小红书多看大V生活，拼多多注重线下社交

3、场景：快手、抖音侧重娱乐，视频号兼顾娱乐于专业场景，小红书只看最精致的瞬间，拼多多重视分解价格原因

第六讲、入口、流量分发机制对比

1、入口对比：快手兴趣社区，抖音单列信息流，视频号深入融合微信场景，小红书点赞大于一切，拼多多同品购买率

2、分发机制：快手偏自主选择，抖音重头部精品，视频号依赖微信社交，小红书粉丝是第一受众，拼多多购买产品相关性

第七讲：商业化对比

1、平台收入：抖音各赛道领先，快手电商具备比较优势，视频号处于起步阶段，，小红书种草为主，拼多多拔草为主

2、广告：抖音目前大幅领先，快手增长迅猛，视频号潜力巨大，小红书大V权重，拼多多竞价排名

3、直播：抖音快速增长，快手趋于成熟，视频号处于起步阶段，小红书图文为主，拼多多产品展示

4、电商：抖音总GMV井喷，快手具有相对优势，视频号与小程序正在协同，小红书出奇制胜，拼多多价格取胜

第八讲：运营能力愈发成为各平台核心竞争要素

1、复盘各平台发展史，平台运营能力是核心

2、运营能力的背后是组织架构与技术体系的效率，关注后续迭代演进

第九讲、各平台竞争红线

1、快手：个人行为超出道德底线、展示内容对公众具有错误示范效果

2、抖音：国家政策、民族民俗、激化热点、诱发群体行为、二维码、门头LOGO

3、视频号：内容抄袭、音乐与画面违和、音乐画面涉及违规艺人或边缘艺人

4、小红书：涉黄、炫富、危险性手工作业、同视频多平台同步发送

5、拼多多：质量问题、违禁商品、价格失衡、涉嫌假货