《快速突围——揭秘爆款短视频营销的打造心法》-徐大维-师资聘请-企业培训_企业内训_员工培训_在线课程学习平台-课师宝-深圳市人人师网络科技有限公司旗下课师宝平台

讲师资历

授课时间
授课对象	传统企业中高层团队、企业主、短视频负责人、营销相关的管理人员
授课方式	内训

课程背景

短视频平台抖音、快手、B站、火山等平台目前已成为用户热门互联网娱乐工具首选，相较传统企业砸广告的方式在失效，取而代之的是，通过短视频来迅速吸引流量，扩大知名度，更高效的销售产品。 2021年，短视频有8.8亿受众，你的产品和品牌可以通过短视频迅速传播，这种低成本、高效率的传播方式，就是最高级的营销方法。我们经常说“落后就会挨打”，其实商业市场也是这样，如果不能顺势而为，不能用先进的方式来营销。本门课程结合企业短视频的价值输出和玩法内容，为企业展示短视频平台的新玩法与企业的结合，现场讲解，让企业现学现用，能够让企业根据本门课程方法论持续创作。

课程目标

● 了解各个平台的调性和风格，并能使学员掌握抖音、快手等平台推荐机制和相关算法，明晰短视频行业的规则特点，能够进行更有针对性的视频创作； ● 熟练运用课程中的实用技巧，让学员“听得懂、学得会、拿的走”，能够更清晰企业短视频的打造及价值定位； ● 懂得短视频变现的方法技巧，学会制作商业化短视频脚本及拍摄等专业技能； ● 现场制作出1-3部优质短视频，并可在后期依靠本课程方法论持续创作。

课程大纲

第一讲：短视频营销底层逻辑揭秘导入：短视频是经典互联网终极营销形态一、短视频营销认知：流量变迁案例：一条涨粉45万的自我介绍二、企业创新营销手段：短视频营销 1. 极低成本的产品宣传案例：安慕希的爆火 2. 极具颠覆性的品牌营销案例：花西子/完美日记的异军突起 3. 极其精准的获客模式案例：短视频也能买挖掘机三、企业短视频从业者必备：底层思维 1. 用户思维：把吃瓜群众变成用户，再把用户变成客户 2. 传播思维：只有能够主动让用户传播的内容才是好内容 3. IP思维：把你的产品和品牌赋予人性模型：四有社交货币模型第二讲：短视频初期规划对比分析：抖音、快手、小红书、视频号、B站等视频平台用户分析一、抖音与视频号算法对比分析 1. 抖音的推荐及算法机制：8大流量池赛马机制，5个行为算法机制 2. 视频号算法机制：熟人社交+弱算法机制总结：抖音的人群载体与使用需求量更大二、抖音的人群特征及消费偏好分析三、细分锁定用户，进行卖点定位 1. 痛点诊断 2. 痛点评估 3. 价值凸显 4. 提炼卖点演练：对宝妈群体进行卖点定位案例：最坏的教育博主工具：STP分析法四、个人IP打造 1. 个人IP的五种类型：领袖、教练、专家、前辈、朋友 2. 根据自我性格测试选定IP风格 3. 建立自己的个人IP标签（价值标签、形象标签、内容标签）研讨分析：5种IP风格的代表人物案例：冬奥吉祥物冰墩墩的迅速走红演练：身份标签全景图第三讲：短视频文案创作秘籍一、选题：选题决定了覆盖人数 1. 知识点选题：建立日常选题知识素材库工具：推荐1个跨平台的素材库管理软件案例：《飞碟说》的百科类视频分享内容 2. 疾走选题：借鉴爆款选题互动：银行职员《先生请出山》舞蹈视频 3. 混搭选题：针对用户偏好交叉分析案例：知名播主房琪的短视频选题 4. 蹭热点选题：借热点蹭热度案例：我一条近千万浏览量的蹭热点视频工具：追踪热点及挖掘热点的3个工具二、脚本撰写：脚本是决定了视频的生命力 1. 关键钉模型：一目了然过程内容运用：过程展示类视频视频案例：怎样做一条鱼？ 2. 拉清单模型：与用户进行互动交付运用：任何一种类型视频模式分享：我是如何撰写职场类视频脚本的 3. 汉堡包模型：深度展示人设观点运用：观点输出类视频案例：如何把一个社交常识拍成一个爆款？ 4. 开药方模型：预设场景提升成交意愿运用：知识分享、卖货类视频广告案例：一招减掉小肚子，你信不信？三、金句制造：金句决定了视频的情绪体验 1. 黄金三秒开场金句，提升完播率方法：悬念法、收益法、反识法、聚焦法、场景法演练：5种开场金句模型 2. 极品收尾金句，升华情绪价值，提升转发点赞方法：ABBA法、ABAC法、同源法、反差法、类比法、二分法演练：6种收尾金句模型工具：附送800条金句库第四讲：六大维度快速提升镜头表现力维度一：娱乐感 1. 道具娱乐化：运用道具提升镜头观感案例：热门短视频“光剑效果”争相效仿 2. 形式娱乐化：将不同场景的形式混搭案例：热门抖音玩法“光雪变装”视频 3. 情节娱乐化：制造有曲折故事感的视频案例：娱乐感视频爆款公式维度二：对象感技巧1：假借修真（假想快速入镜）技巧2：定神心法（解决眼神涣散问题） 3. 磁场共振：穿越屏幕，制造同框交流感演练：找到对象感的3个技巧维度三：提升视频节奏感 1. 利用耳虫效应，选取魔性背景音乐 2. 无声胜有声的口播技巧 3. 利用声音凹造型工具：AI识曲软件演练：一句口播台词，如何表达出不同的7种情感？维度四：模仿力 1. 表情模仿：关注五官变化，你也能拿奥斯卡 2. 语调模仿：寻找同频红人，启发受众共同记忆 3. 动作模仿：程序化行为指标，不惧临场发挥维度五：感染力 1. 八大情绪溯源，再也不怕真人出镜时的僵化感 2. 找到自己声线的独到之处，打造差异化表达 3. 学会利用肢体制造趋同效应演练：上镜只用表情，各个成戏精维度六：想像力（3种顶级镜头感制造机制） 1. 错配机制 2. 隐喻机制 3. 巅峰机制演练：一个小技巧，瞬间提升学员镜头想象力第五讲：短视频拍摄与运营（实操运用）一、视频拍摄与剪辑 1. 拍摄设备准备与场景布置 2. 文案工具及拍摄软件使用 3. 拍摄手法与基本知识 4. 提词器使用技巧 5. 剪辑的基本操作 6. 20秒自动生成视频技巧 7. 检测文本违禁词工具：3款编辑软件推荐赠送：课后赠送剪辑线上课二、短视频运营（抖音） 1. 企业矩阵账号的搭建 2. dou+投放的7个技巧 3. 高效吸粉的5个招术 4. 5维数据提升指南（完播、点赞、留言、转发、转粉） 5. 新手破播放的5个方法 6. 抖音粉丝群的组建与运营 7. 粉丝引流私域的秘法

课程案例

《快速突围——揭秘爆款短视频营销的打造心法》

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